So bringen wir dein Unternehmen in die Presse

Mit einem spannenden Artikel in den Medien stattzufinden, ist ein wichtiger Schritt, um sich als Marke zu etablieren oder als Unternehmen wahrgenommen zu werden. PR-Abteilungen und Agenturen bilden das Sprachrohr, um für genau diese Öffentlichkeit zu sorgen und Unternehmen in die Presse zu bringen. Geht es um den Produkt-Launch einer Marke oder hat ein Unternehmen große Neuigkeiten zu berichten, sind die nächsten Schritte meist klar: Die Neuheit, die bekannt werden soll, bildet den Anlass und zugleich das Thema der Kommunikationsmaßnahmen. PR-Maßnahmen können entsprechend geplant, entworfen und durchgeführt werden. Aber ist es wirklich so leicht, ein Unternehmen in die Presse zu bringen? Und was ist, wenn du dringend Öffentlichkeit für dein Unternehmen oder deine Marke generieren möchtest, aber keine relevanten News im Gepäck hast?

Die Konkurrenz schläft nicht

Eins vorweg: Das Ziel, das eigene Unternehmen oder eine Marke in die Presse zu bringen, hast nicht nur du. Die Fülle von Pressemitteilungen, die Redaktionen täglich erreichen, ist immens. Derart, dass du in der Fülle schnell untergehen kannst. Freier Raum für redaktionelle Beiträge in der Presse ist begrenzt – und entsprechend hart umkämpft. Um dich gegen die Konkurrenz durchzusetzen, muss deine Neuigkeit einen deutlich attraktiven Mehrwert für Redaktionen und Leser:innen bieten. Also Informationen, die Endverbraucher:innen bei der Bewältigung ihres Alltags helfen. Oder aber Themen, die einen enormen Unterhaltungswert mitbringen. Und die außer dir niemand anbietet.

Relevanz öffnet Türen

Die Frage, was es braucht, um dein Unternehmen in die Presse zu bringen, hängt von einigen Faktoren ab. Und eines muss immer gegeben sein, um Türen zu öffnen: Relevanz! Das heißt, dass es in der Öffentlichkeit eine Nachfrage zu einem bestimmten Thema geben muss, einen Bedarf im Außen, oder einen Trend, der in aller Munde ist – und den solltest du bedienen können. Um eine solche Relevanz zu schaffen, gibt es verschiedene Tools in der PR.

Eines davon ist das Storytelling. Denn die spannendsten Daten und Fakten werden untergehen, wenn du sie nicht eingebettet in eine spannende Story, die als Appetizer dient, servierst. Storytelling ist auch Marketing, denn du braust gezielt eine Wahrnehmungswelt – also den Raum, in dem dein Unternehmen oder dein Produkt eine Rolle spielen soll. Und der Raum, in dem sich die Zielgruppen aufhalten, die du für dich gewinnen möchtest. Mit besonders geschicktem Storytelling kannst du sogar Zielgruppen erreichen, die sonst noch gar keine offenen Ohren für dein Unternehmen oder deine Neuigkeit gehabt hätten.

Immer große Schritte voraus sein

In der Presse findet ein ständiger Wettlauf mit der Zeit statt – wer gewinnen will, muss am schnellsten News bringen, bevor es andere auch tun. PR, die dein Unternehmen in die Presse bringt, muss der Konkurrenz und dem Zeitgeschehen also mindestens eine Nasenlänge voraus sein. Wie gelingt das? Grundsätzlich sollte eine PR-Planung mit Blick auf Zeitgeschehen und Kalender geschehen: Feiertage, saisonale Themen, Events, Branchentermine, Messen und andere prominente Gegebenheiten als Guideline zur PR sind eine notwendige Basis. Wenn du deine Neuheiten dieser Rhythmik anpasst, schaffst du automatisch Relevanz. Aber du bist damit dann nicht alleine!

Deshalb macht es Sinn, noch einen Schritt schneller zu werden und auf Echtzeit-PR zu setzen. Das heißt, deinen Markt und deine Branche immer im Auge zu behalten, um die größten Trends und populäre Themen auf dem Schirm zu haben. Wenn dann ein Thema in der Öffentlichkeit aufkommt, zu dem dein Unternehmen sich positionieren möchte, beginnt die PR – und zwar am besten sofort. In diesem Kontext spricht man auch von Agenda Surfing: Stell dir einen Trend wie eine Welle vor. Er rollt an, du bemerkst es rechtzeitig und platzierst dich noch vor dem Peak an der richtigen Stelle. Um dann mit ganzem Schwung und für alle sichtbar deine News von dem Trend tragen zu lassen. Du wirst in diesem Kontext also prominent wahrgenommen, kannst dich dabei authentisch mit deinen Unternehmenswerten und deiner Expertise zu einem Thema positionieren.

Die Kraft der Daten-PR

Doch was, wenn dein Unternehmen keinen Input oder kein Produkt hat, das zu aktuellen Trends passt? Oder was, wenn du mit deiner Marke oder deinem Unternehmen einfach nur Presse möchtest oder mehr User:innen auf deine Webseite ziehen willst? Hier kommt ein besonders spannendes Tool ins Spiel: Die Daten-PR, die nicht nur innovativ ist und einen enormen Informationswert für Medien und Leser:innen bietet, sondern auch ziemlich effektiv ist. Hierzu recherchieren wir in deinem Auftrag umfangreiche Daten zu einem Thema, in dem du als Expert:in erscheinen kannst. Das heißt, obwohl dein Unternehmen keine Neuheit zu berichten hat, kannst du als Urheber:in der Daten-PR trotzdem die Öffentlichkeit bekommen, die du dir wünschst. Und damit sogar weit über deine eigentliche Zielgruppe hinaus wahrgenommen werden.

Ein weiteres Plus der Daten-PR ist, dass wir datenbasiert arbeiten – und den Redaktionen somit einiges an Arbeit abnehmen. Wir recherchieren die Inhalte, stützen diese mit verifizierten Daten, liefern dazu einen ansprechenden Text mit Auswertung und sogar mit Grafiken. Das macht es für Journalisten ziemlich attraktiv, unsere Daten-PMs in ihr Medium zu nehmen, denn sie selbst sparen Zeit und Mühe.

Bist du neugierig geworden? Dann erfahre mehr auf unserer Webseite oder sprich uns einfach direkt an. In diesem Sinne: Wir sehen uns – in den Medien!