Den Sprung ins Rampenlicht schaffen: ein Unternehmen ins TV bringen

Viele Unternehmer:innen träumen von einem Fernsehauftritt, um nicht nur sich selbst der Öffentlichkeit zu präsentieren, sondern auch die Kernbotschaften der eigenen Firma zu vermitteln. Einer Studie der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse zufolge nutzen 96 Prozent der Befragten noch lineares Fernsehen. Das Fernsehen ist laut Studienergebnissen auch nach wie vor  auch die relevanteste Nachrichtenquelle: 62 Prozent der Befragten nutzen das Fernsehen, um sich über das aktuelle Geschehen zu informieren, noch vor dem Internet (38 Prozent), der Zeitung (36 Prozent) und dem Radio (33 Prozent). Doch ein Unternehmen in Fernsehen zu bringen, ist gar nicht so einfach.

Das richtige TV-Format für das Unternehmen finden

Einfach einen Pitch an sämtliche Fernsehsender in Deutschland schicken und um Sendezeit bitten, wird nicht funktionieren. Neben bekannten Talkshows und den großen Nachrichtensendungen gibt es im Fernsehen eine Vielzahl an Formaten, die für ein Unternehmen interessant sein können. Beispielsweise haben die Dritten Programme des öffentlichen rechtlichen Rundfunks (WDR, SWR, NDR etc.), die Lokal-Fenster der privaten Anstalten (RTL, Sat1) sowie viele kleine Regional- und Lokalsender oft themenspezifische Formate, für die regelmäßig Expert:innen gesucht werden. Bevor die Redaktionen angesprochen werden, sollte man sich genau damit beschäftigen, ob ein Thema überhaupt von Interesse für das jeweilige Format sein könnte.

Die richtigen Redakteur:innen ansprechen

Eine Hürde in der PR – nicht nur, wenn man ein Unternehmen ins TV bringen möchte – ist, die richtigen Ansprechpartner:innen zu finden. Wenn man ein gutes Thema für ein passendes Format gefunden hat, muss man es schließlich noch der TV-Redaktion näher bringen. Wer arbeitet eigentlich alles in deutschen TV-Redaktionen? Es gibt in der Regel die festangestellten TV-Redakteur:innen, freiberufliche Journalist:innen und externe Produktionsfirmen. Die Festangestellten sind meistens auf bestimmte Themenfelder spezialisiert. Auch Produktionsfirmen sind für ihre Beiträge oft auf der Suche nach Protagonist:innen und Expert:innen. Um herauszufinden, wer welche Themen bedient, lohnt es sich nach ähnlichen Beiträgen Ausschau zu halten. Falls du dir nicht sicher bist, an wen du dich wenden sollst, ruf am besten in den Redaktionen oder bei den Produktionsfirmen an und frag dort nach.

Mit einem guten Pitch kann man ein Unternehmen ins TV bringen

Das Thema steht und das richtige Format sowie der passende Kontakt ist gefunden? Dann fehlt nur noch ein guter Pitch, um ein Unternehmen ins Fernsehen zu bringen. Am besten ruft man die Ansprechpartner:innen an und stellt das Thema persönlich vor, dann können auch Rückfragen direkt geklärt werden. Die Journalist:innen werden insbesondere wissen wollen, was gedreht werden kann – denn das Fernsehen lebt von Bewegtbildern und interessanten O-Tönen. Darüber hinaus sollte klargestellt werden, welchen Mehrwert der Beitrag für die Zuschauer:innen hat. Wenn telefonisch niemand zu erreichen ist, tut es auch ein E-Mail-Pitch: Dabei sollte man kurz und knackig seine Themenidee präsentieren und natürlich auch hier zeigen, dass man bereits in Bildern gedacht hat.